Всё начинается с тихого, почти незаметного бунта против скучной обыденности. Алиса, уставшая от назидательных разговоров и предсказуемых правил взрослого мира, покидает дом в поисках хотя бы искры чуда. Устроившись под старой яблоней, она и представить не могла, что её внимание привлечёт необычное создание — крупный белый кролик, щеголяющий в куртке и жилете. Но самое странное было не в одежде: существо нервно вытащило из кармана карманные часы, с ужасом посмотрело на циферблат и стремительно скрылось в тёмной норе, исчезнув под корнями дерева. Этот абсурдный, но завораживающий образ заставляет Алису забыть обо всех запретах.

Набравшись смелости — той самой, которую в ней никогда не подозревали домашние, — девочка решается на отчаянный шаг. Она ныряет следом за кроликом в узкий лаз, который оказывается входом в бездонный колодец. Падение длится так долго, что Алиса успевает осмотреться, прихватить с полки банку с вареньем (которая, конечно же, оказывается пустой) и задуматься о том, долетит ли она до центра Земли. Приземление оказывается мягким, но мир вокруг меняется до неузнаваемости. Вместо привычных полей и деревьев её встречает пространство, где нарушены все законы логики: здесь изменчивые размеры комнат, двери величиной с мышиную норку и напитки, способные уменьшить или увеличить человека в одно мгновение.